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近年來，面對黃金行業(yè)周期性調(diào)整，企業(yè)整體盈利能力普遍下降的現(xiàn)狀，中國黃金集團公司（以下簡稱中國黃金）適應(yīng)黃金珠寶市場消費升級需求，大力推進增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌工作，培育了以技術(shù)、品牌、質(zhì)量和服務(wù)為核心的競爭新優(yōu)勢，逐步成為實物黃金珠寶消費和投資領(lǐng)域的創(chuàng)新者和領(lǐng)導(dǎo)者。

一是豐富產(chǎn)品種類，創(chuàng)新交易模式。 針對黃金市場上的投資需求升溫，在5大類34個品類首飾的基礎(chǔ)上，率先推出了各種型號的中國黃金投資金條9個品類42種規(guī)格，開創(chuàng)了緊貼國際實時基礎(chǔ)金價，價費分離（實時基礎(chǔ)金價、手續(xù)費分離）、雙向買賣、及時變現(xiàn)的全新交易模式，暢通了實物黃金的回購變現(xiàn)渠道。2015年，中國黃金投資金條年銷量152.1噸，比2013年產(chǎn)品剛投入市場時增加64.7噸，增長74.0%。根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會與中華全國商業(yè)信息中心共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年至2015年，中國黃金投資金條連續(xù)三年榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位，被中國黃金協(xié)會評為“中國黃金第一品牌投資金條”。

二是推出高端產(chǎn)品、提升服務(wù)品質(zhì)。 堅持科技創(chuàng)新，大力促進黃金向高精端區(qū)域的發(fā)展，率先研究和向市場推出5-9（99.999%）系列高純黃金產(chǎn)品，滿足了消費者對于黃金成色的不斷追求，同時，推動了《高純金》和《高純金化學(xué)分析方法》國家標準的出臺，助推黃金標準走向新高度。在行業(yè)內(nèi)率先采用“連鎖+專賣”經(jīng)營模式，先后推出即時回收、零風(fēng)險服務(wù)、可視化營銷、價費分離四大執(zhí)行機制，打造了一個涵蓋直營、代理、加盟三級體系，店中店、獨立店、銀行金融店、電子商務(wù)店四大渠道，可以覆蓋全國的黃金珠寶零售商業(yè)高速公路網(wǎng)，提升了服務(wù)品質(zhì)，改善了客戶群的投資消費感受。目前，已在全國設(shè)立了29個品牌服務(wù)中心和2200家連鎖專賣店，年度銷售收入突破500億元。

三是實施品牌戰(zhàn)略，完善品牌體系。 積極創(chuàng)新，推出國內(nèi)首個高端黃金輕奢首飾品牌——“珍·如金”，已完成產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)采配、渠道開發(fā)及運營管理等體系的全面基礎(chǔ)構(gòu)建，獲得高檔消費者的認可，確立了中國黃金在黃金珠寶市場高端領(lǐng)域的品牌影響力。目前，中國黃金品牌體系進一步完善，先后推出了“珍·尚銀”快時尚飾品新品牌，豐富了產(chǎn)品種類及產(chǎn)品形態(tài)，最終形成以“中國黃金”為母品牌，“珍?如金”、“珍?尚銀”等子品牌為補充的多品牌體系，全面覆蓋老、中、青及高、中、低不同的市場群體，傾力打造中國最優(yōu)秀的黃金珠寶首飾品牌。2015年，因知名度高、影響力大、銷售業(yè)績突出，顧客滿意度高等多種明顯優(yōu)勢，被中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會授予“2015年度中國黃金珠寶玉石首飾行業(yè)零售業(yè)十大品牌”稱號。