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“老鳳祥”、“中國黃金”、“萃華”、“菜百”……提起這些黃金珠寶行業(yè)優(yōu)秀的民族品牌，老百姓是耳熟能詳。這些品牌知名度高、工藝精湛、消費(fèi)者口碑良好，在行業(yè)內(nèi)有著較高的影響力。然而，近年來這些品牌卻在商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)方面屢遭侵害，惡意仿冒優(yōu)秀商標(biāo)的品牌屢見不鮮，在消費(fèi)市場上造成了極為惡劣的影響，也給廣大消費(fèi)者和各地經(jīng)銷商帶來混淆和困擾。
為此，全國政協(xié)委員宋鑫建議，要加強(qiáng)我國黃金珠寶優(yōu)秀民族品牌的保護(hù)，正本清源，營造法治、公平、公正的市場環(huán)境。
宋鑫說，當(dāng)前，知名品牌被惡意模仿已經(jīng)影響企業(yè)的正常發(fā)展。比如榮獲了“中華老字號”等眾多國家級品牌榮譽(yù)的老鳳祥，市場上接連出現(xiàn)了“百年鳳祥”等惡意模仿“老鳳祥”商標(biāo)的近似黃金珠寶品牌，在全國各地進(jìn)行宣傳和招商，給企業(yè)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。再比如，黃金珠寶行業(yè)的后起之秀“中國黃金”，隨著該品牌知名度不斷提升，市面上出現(xiàn)了大量的仿冒品牌。這些品牌通過注冊變形商標(biāo)和近似企業(yè)名稱進(jìn)行仿冒侵權(quán)，在廣告宣傳上混淆視聽，產(chǎn)品質(zhì)量無法保障，損害消費(fèi)者的利益，擾亂市場秩序。
優(yōu)秀民族品牌遭遇侵權(quán)的現(xiàn)象在黃金珠寶業(yè)非常嚴(yán)重，如果不加以制止，將不利于市場公平、公正競爭。加強(qiáng)對黃金珠寶優(yōu)秀民族品牌的保護(hù)刻不容緩。
宋鑫說，每一個優(yōu)秀民族品牌大都?xì)v經(jīng)幾十年甚至上百年的錘煉，大多數(shù)企業(yè)都在時代變遷、市場競爭中被淘汰，存活下的企業(yè)少數(shù)。優(yōu)秀民族品牌經(jīng)過歷史沉淀，其設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明、品味獨(dú)特，得到了社會廣泛認(rèn)同，樹立了良好的商業(yè)信譽(yù)，可以給企業(yè)帶來巨大財(cái)富，是重要的無形資產(chǎn)。同時，“童叟無欺”、“至誠至信”的企業(yè)文化，承載著中國傳統(tǒng)文化的精髓，是城市文化和民族文化的歷史積淀，也是社會寶貴的精神財(cái)富。
然而，優(yōu)秀民族品牌存在維權(quán)成本高、難度大等現(xiàn)實(shí)困難。宋鑫分析，首先，申請注冊近似商標(biāo)容易、費(fèi)用低，而被侵權(quán)企業(yè)維權(quán)成本費(fèi)用相當(dāng)高。比如：老鳳祥每年維權(quán)成本高達(dá)幾百萬甚至上千萬，不堪重負(fù)。其次，由于我國現(xiàn)有的商標(biāo)注冊機(jī)制和手段尚不完善，有漏洞可鉆，申請仿冒商標(biāo)很容易，被侵權(quán)企業(yè)進(jìn)行維權(quán)難度大。以“老鳳祥”與侵權(quán)的“百年鳳祥”商標(biāo)案為例，維權(quán)訴訟達(dá)四年之久，這期間，對“老鳳祥”品牌和整個珠寶首飾市場，都造成了嚴(yán)重的、甚至難以估量的損失，對打造優(yōu)秀民族品牌極為不利。
宋鑫建議，國家知識產(chǎn)權(quán)局在立法、加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)、嚴(yán)厲打擊仿冒侵權(quán)等方面加大力度：
加大對優(yōu)秀民族品牌的保護(hù)力度。一是出臺關(guān)于保護(hù)優(yōu)秀民族品牌的法律法規(guī)，使得優(yōu)秀品牌維權(quán)有法可依、有據(jù)可循；二是將優(yōu)秀民族品牌字號權(quán)、域名權(quán)作為獨(dú)立的知識產(chǎn)權(quán)予以規(guī)定，拓寬字號的保護(hù)途徑；三是引導(dǎo)和支持優(yōu)秀民族品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊、專利申請工作，依法加以保護(hù)；四是嚴(yán)厲打擊侵犯知名商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)及企業(yè)、商標(biāo)的行為，營造良好的公平、公正市場環(huán)境。
加強(qiáng)商標(biāo)注冊機(jī)制管理。在商標(biāo)注冊機(jī)制上嚴(yán)格把關(guān)，給知名商標(biāo)和商號重點(diǎn)保護(hù)，其他企業(yè)和個人以該商標(biāo)申請商標(biāo)的或是申請與該商標(biāo)相近似商標(biāo)的，一律不予以批準(zhǔn)。
加強(qiáng)對典型案例的宣傳工作。將維權(quán)成功案例應(yīng)當(dāng)及時公布，發(fā)揮法律指導(dǎo)功能，震懾侵權(quán)行為。